Sydney Sweeney posa nua em campanha da Novig e vira acionista

Sydney Sweeney protagonizou uma das campanhas publicitárias mais ousadas de sua carreira. A atriz conhecida por produções como Euphoria aparece sem roupas em um novo comercial da Novig, utilizando bolas, tacos, raquetes e outros equipamentos esportivos para cobrir partes do corpo.

A participação de Sydney Sweeney na Novig, porém, vai além de simplesmente emprestar sua imagem para uma publicidade. A atriz também se tornou parceira estratégica e acionista da empresa americana, entrando diretamente no negócio que agora promove.

A campanha foi divulgada em 9 de setembro de 2026 e utiliza justamente a exposição da atriz para reforçar uma mensagem simples da companhia: a Novig quer ser uma plataforma dedicada exclusivamente a esportes.

Como é o comercial de Sydney Sweeney para a Novig?

O vídeo tem aproximadamente um minuto e coloca Sydney em diferentes situações relacionadas ao universo esportivo. Em várias cenas, ela aparece nua ou com poucas peças de roupa enquanto utiliza objetos ligados a diferentes modalidades para cobrir o corpo.

Futebol americano, basquete, futebol, hóquei e beisebol estão entre os esportes representados na campanha. Logo no início, a atriz desafia o público com a pergunta: “Acha que entende de esportes? Prove.”

O conceito não é apenas utilizar o esporte como cenário. Toda a campanha foi construída ao redor do posicionamento que a Novig tenta estabelecer dentro de um mercado cada vez mais competitivo nos Estados Unidos.

A mensagem utilizada pela empresa é que na plataforma não existem mercados relacionados a guerras, mortes ou política: o foco estaria nos esportes.

A combinação entre uma das atrizes mais conhecidas atualmente e uma campanha propositalmente provocativa conseguiu rapidamente gerar atenção. A Entertainment Weekly relatou que o vídeo havia ultrapassado 3 milhões de visualizações no X pouco depois de sua publicação.

Sydney Sweeney na Novig: parceria vai além do comercial

Um dos pontos mais importantes da campanha é que ela não representa apenas mais um contrato publicitário para Sydney Sweeney.

A atriz entrou na Novig como parceira estratégica e acionista, o que significa que possui participação financeira na companhia. O tamanho dessa participação não foi divulgado publicamente.

Jacob Fortinsky, fundador e CEO da Novig, confirmou ao Front Office Sports que a própria Sydney demonstrou interesse em uma parceria envolvendo participação na empresa.

Segundo Fortinsky, a presença da atriz tem potencial para colocar a Novig no debate nacional dos Estados Unidos em um momento no qual os mercados de previsão disputam espaço e reconhecimento entre consumidores.

Sydney também afirmou em entrevistas sobre a campanha que participou das discussões criativas desde o início, em vez de apenas aparecer diante das câmeras depois de o conceito já estar definido.

Isso transforma a ação em algo diferente de um simples contrato tradicional entre uma celebridade e uma marca: a atriz também possui interesse direto no crescimento da empresa que está promovendo.

O que é a Novig?

A Novig se apresenta como um mercado de previsões esportivas. Nesse modelo, usuários negociam posições relacionadas à possibilidade de determinados resultados acontecerem em eventos esportivos.

Embora exista uma proximidade evidente com o universo das apostas, a comunicação da companhia utiliza o conceito de mercado e negociação de previsões. A empresa concentra sua oferta em esportes e tenta transformar essa característica em seu principal diferencial.

Esse posicionamento ganha importância porque outras empresas do segmento de mercados de previsão expandiram suas plataformas para acontecimentos que vão muito além das competições esportivas.

Kalshi e Polymarket, por exemplo, tornaram-se nomes conhecidos no setor por permitir mercados relacionados a diferentes acontecimentos do mundo. A Novig busca ocupar uma posição diferente ao concentrar seu produto no público interessado em esportes.

A própria campanha de Sydney Sweeney transforma essa diferença em slogan ao reforçar repetidamente a ideia de que o serviço é sobre “apenas esportes”.

Por que uma campanha tão provocativa?

A escolha de Sydney Sweeney não parece casual. A atriz se tornou nos últimos anos um dos rostos mais reconhecidos da publicidade americana e já esteve envolvida em outras ações que provocaram enorme repercussão nas redes sociais.

O objetivo da Novig é especialmente relevante porque a empresa disputa atenção com concorrentes que já possuem maior reconhecimento no segmento de mercados de previsão.

Em entrevista ao Front Office Sports, o CEO Jacob Fortinsky afirmou que Sydney possui capacidade de atrair atenção e se tornar o centro das conversas. Para uma empresa que ainda busca ampliar o reconhecimento de sua marca, essa exposição pode representar uma vantagem importante.

A campanha também chega em um momento estratégico para o mercado esportivo americano, acompanhando o início de uma nova temporada da NFL, uma das competições de maior audiência dos Estados Unidos.

Sydney tem histórico de campanhas que dominam as redes

A estratégia segue um padrão que já apareceu em outras parcerias comerciais de Sydney Sweeney.

Em 2025, a atriz protagonizou uma campanha da American Eagle baseada em um trocadilho entre as palavras inglesas jeans e genes. A publicidade gerou enorme debate nas redes sociais e acabou ultrapassando o próprio universo da moda.

Ela também participou de uma ação com a marca de produtos masculinos Dr. Squatch, que comercializou uma edição limitada de sabonetes divulgados como contendo água utilizada durante um banho da atriz.

Independentemente das discussões provocadas por essas campanhas, existe um elemento recorrente: Sydney se tornou uma figura capaz de transformar publicidade em assunto de entretenimento e redes sociais.

No caso da Novig, essa característica ganha um componente adicional porque a própria atriz passa a ter participação financeira no negócio.

Campanha coloca a Novig em evidência

A parceria chega em um momento de expansão e disputa dentro do mercado americano de previsões. Empresas do setor passaram a investir em publicidade e nomes conhecidos para atrair novos usuários e aumentar o reconhecimento de suas plataformas.

A Novig decidiu seguir uma estratégia particularmente direta: associar seu posicionamento esportivo a uma das celebridades com maior capacidade de gerar repercussão atualmente.

Até agora, estão confirmados tanto o papel de Sydney Sweeney na campanha quanto sua entrada como acionista e parceira estratégica da companhia. O valor pago pela publicidade e o tamanho da participação da atriz na Novig não foram divulgados.

A repercussão inicial mostra que, ao menos no objetivo de gerar atenção, a campanha conseguiu colocar o nome da empresa em circulação muito além do público que já acompanha mercados de previsões esportivas.

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